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Post by account_disabled on Mar 21, 2024 6:06:05 GMT
广告欺诈没有放缓的迹象。事实上,最新数据表明,到 2023 年,企业将损失 1200 亿欧元。但更令人担忧的是,欺诈者的策略变得如此复杂,甚至连 Uber、宝洁和Verizon等大牌公司近年来 也成为广告欺诈的受害者。 那么这对行业其他公司意味着什么呢?答案很简单:每家广告公司,无论其规模或预算如何,都与大公司一样面临风险 - 如果不是更多的话。 在本文中,我总结了近年来我们目睹的一些最大、最令人震惊的广告欺诈案例,特别是营销人员和广告商可以从中吸取哪些重要教训,以避免浪费自己的预算。 近年来最大的广告欺诈案件 从虚假点击和点击泛滥到不良机器人和虚假广告印象,欺诈者已经并将不遗余力地从您的广告预算中窃取重要资金。 让我们来看看近年来一些最引人注目、最具危害性的广告欺诈案件,这些案件影响了全球一些最知名的品牌。 Methbot:虚假视频浏览量每天损失 500 万美元 2016 年,自称“诈骗之王”的亚历山大·朱可夫和他的诈骗团伙被发现通过对视频广告进行虚假点击,每天赚取 3 至 500 万美元 。 经常被认为是迄今为止发现的最大的数字广告欺诈行为,它是一个复杂的僵尸网络计划,通过让无数的机器人每天在 6000 多个欺骗网 法国手机号码数据 站上观看 3 亿个视频广告来欺骗品牌。 Tiktok 广告设置免费指南 下载:TikTok 广告设置指南。了解如何在尽可能短的时间内快速创建 16 个 TikTok 广告。点击这里 由于视频广告的每千次成本 (CPM) 相对较高,Aleksandr 和他的团队每天能够通过瞄准高价值市场窃取数百万美元。Methbot 欺诈团伙的一些受害者包括《纽约时报》、《纽约邮报》、康卡斯特和雀巢。 2021 年底,亚历山大·朱可夫被判处 10 年监禁,并被勒令支付超过 380 万美元的赔偿金。 Uber:1亿美元浪费在广告支出上 在另一起备受瞩目的案件中,交通巨头 Uber在 2019 年对五家广告网络(Fetch、BidMotion、Taptica、YouAppi 和 AdAction Interactive) 提起诉讼并获胜。 Uber 声称其广告没有转化,并最终发现大约三分之二的广告预算(1 亿美元)是不需要的。 这是因为广告重定向公司通过创建欺诈性流量来滥用该系统。 当该公司削减 1 亿美元的广告支出且乘客应用安装数量没有变化时,广告欺诈的严重程度才被发现。 2020 年,Uber 还赢得了另一起针对 Phunware Inc. 的诉讼,当时他们发现该公司声称交付的大部分 Uber 应用安装都是通过点击洪流行为产生的。 Criteo:索赔起诉竞争对手涉嫌实施破坏性假冒点击欺诈计划 2016 年,重定向和展示广告网络 Criteo 声称竞争对手 Steelhouse(现称为 MNTM)针对 Criteo 实施了点击欺诈计划,旨在损害该公司的声誉,并欺诈性地将用户访问零售商网页的功劳据为己有。 Criteo 提起诉讼,声称由于 Steelhouse 涉嫌的行为——使用机器人和其他自动化方法对鞋类零售商 TOMS 的广告产生虚假点击——Criteo 最终失去了 TOMS 这个客户。Criteo 指控 Steelhouse 进行此类广告欺诈,以证明 Steelhouse 提供的服务比其自身更有效。
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